気になる大学生 就職 活動

「コーディネート」ということは、洋服やアクセサリーや靴やかばんといった複数のブランドを同時に紹介することになるからです。
海外のラグジュアリーブランドの特集ページって、基本的に1社の商品だけをとりあげるだけで、他のブランドと組み合わせたページというのはあまりありません。
というのも、高級ブランドは他のブランドとセットで掲載されるのを嫌うケースが多いし、雑誌もそんな状況を黙認しているからです。
実はすでに実行してしまいました。
高級モード誌の代表『ＶＯＧＵＥ』編集長のＳ和弘さんにお会いしたとき、こんな提案をしたんです。
「高級モード誌で、ＯＬ雑誌みたいな一週間コーディネート企画、一流ブランドをコラボレートしながらやってみたら、すごく面白いんじゃないかしら」さすが名編集長として名高いＳさん、「面白いですね、やってみようかな」との答え。
なんと、本当に「モード誌で一週間コーディネート」企画が同誌上で実現してしまったのです。
それはとても楽しいページに仕上がりました。
どうです?どの雑誌だってまだまだやれることはある、と思うのです。
日本のファッション雑誌は、年代別や傾向別とさまざまなニッチを埋めるべく、世界一多様な雑誌世界をつくりあげました。
私たちファッションPRのプロが重宝したのも、日本のファッション雑誌が見事なまでに顧客ターゲットごとに「棲み分け」ており、しかもそれぞれのニッチでは数誌が激しい競争を繰り返し、PRする場としてこの上もなく有用だったからです。
けれども、いまファッション誌の多様性は急速に薄れつつある、と思います。
インターネットの普及などで雑誌業界が頭打ちになる中、より多くの読者を獲得するため、やむをえない部分はあるのかもしれないのですが、編集方針がぼやけたら、結局既存の読者が逃げるだけ。
PRの場としての価値も当然ながら失われてしまいます。
エッジの利いた情報がどんどんネットで配信される今だからこそ、ファッション雑誌は、改めて徹底的に自分たちの「個性」を打ち出した編集をする必要があるのではないでしょうか。
それが、雑誌の強みを生かす道であり、私たちPRにとっても有効だと思うのです。
学校を立ち上げたわけ。
2003年4月、私はフランスにおいて、40年の歴史を誇るアタッシェ・ドゥ・プレスの専門教育機関エファップ(EFAP)と提携し、エファップ・ジャポンを開校しました。
日本におけるアタッシェ・ドゥ・プレスの世界の人材不足を何とかしたい、という思いが、現役のアタッシェ・ドゥ・プレスでありながら、私を後進の教育に駆り立てたのです。
本書で何度も記しましたように、日本企業はそもそも広報PR業務の大切さをトップが現場を理解していないケースが非常に多い。
Vまた、現場を見渡すと、私が仕事をしてきたファッション業界においても、アタッシェ・ドゥ・プレスの質がヨーロッパなどに比べ低すぎる。
ちなみに同じファッション業界でも、ヨーロッパのアタッシェ・ドゥ・プレスは日本のそれとまったく異なります。
ヨーロッパのファッション業界の規模はきわめて大きく、競争も激しいのに、フアツシヨンメディアは日本ほど多様化していません。
ゆえに自社商品をターゲットと考える顧客に告知するためには、アタッシェ・ドゥ・プレス担当の人間が自ら考えて、マーケティングしなければならないのです。
でなければ、顧客に情報を伝え、購入行動を起こしてもらえないからです。
かくしてヨーロッパでは、自社部門も私のような外部の専門家も含め、アタッシェ・ドゥ・プレスが質量ともに発達したのです。
そのヨーロッパのファッションの中心地、フランスで、アタッシェ・ドゥ・プレスの専門教育機関があることを知った私は、こちらと提携して、日本におけるこの仕事の質と旦里を上げていくことを人生後半の自分の目標のひとつと定めました。
そして東京渋谷区の天現寺近くに開校したのがエファップジャポンだったわけです。
エフアップ・ジャポンには、さまざまな生徒が集まります。
日本の大学や短大、専門学校を出た後に広報PRの専門職やファッション業界に入りたい、と考えて入学する生徒。
海外の大学を出たのちに、向こうでこの仕事の重要性を知り、入学して手に職をつけようと考える生徒。
すでに企業の広報PR部門やファッション関連産業に勤めており、自分の仕事の腕をさらに磨こうという生徒は広報PRをメディア側から理解する必要があると考えて入学してきた現役新聞記者でもある生徒‥さまざまな生徒たちが集まっていますが、私が最初に教えることはひとつ、それは「アタッシェ・ドゥ・プレスとは、『コミュニケーション』の仕事です」実はエファップジャポンの校内にも同じことをフランス語で記しています。
アタッシェ・ドゥ・プレスは、経営者とデザイナーというプロの魂を理解した、プロの〝共犯者〟であり、一方で消費者というミーハーの心を持った、ミーハーの〝代表〟でなければなりません。
そのためには「コミュニケーション」がとにかく欠かせないのです。
アタッシェ・ドゥ・プレスの主な仕事内容は、メディアを通して、自社のブランドや商品についてよりよいニュースを消費者に伝えること。
自分の会社を経営するトップの言葉や、自分がPRするブランドのデザイナーの意図を正確に汲み取り、今度は、彼らの意図を的確にメディアの人々に伝え、メディアに掲載されたニュース(記事)を通して消費者に自社の情報を伝え、実際の購買行動を起こしてもらうここまでできてはじめて、アダッシュ・ドゥ・プレスの仕事は意味を成します。
そして、実際に行うべき仕事の中身は、すべて「コミュニケーション」なのです。
経営者やデザイナー、開発者の経営方針や商品にこめた狙いや思いを、彼らと徹底的に「コミュニケーション」をとることで、理解する。
すなわち彼らの〝共犯者〟となる。
そこで理解した話を、今度はメディアの人々と「コミュニケーション」をとって、自分たちの意図に沿うかたちでニュースにしてもらう。
また、実際に商品を売る販売現場の人間や実際の消費者とも「コミュニケーション」をとる。
すなわち彼らの〝代表″となる。
一方、消費者の〝代表〟として、会社のトップやデザイナーなどと接し、市場のニーズや傾向を生の声で伝え、経営判断や商品設計に生かしてもらう。
このように、自社の商品やブランドの情報が、もっとも理想的なかたちで消費者に伝わるかどうかは、すべて前述の「コミュニケーション」がちゃんとできているかどうかにかかっているのです。
プロ魂を持った〝代弁者″になれでは、アタッシェ・ドゥ・プレスとしての「コミュニケーション」はどうやればいいのでしょうか?同じく「コミュニケーション」が仕事となる秘書の場合を考えてみましょう。
たとえば、社長秘書ならば、社長のスケジュールはもとより、その経営理念や哲学、はたまた趣味や嗜好に至るまで把握していなければいけません。
そのためには社長と綿密なコミュニケーションをとり、相手のことを徹底的に知る必要があります。
けれども、アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事では、その先が本業です。
経営者の考えを知り尽くし、その考えを誰にどう伝えたいかまでを理解する。
経営者の「プロ魂」を理解した〝共犯者〟として〝代弁者〟として、メディアに伝えていく。
これができなければなりません。

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